Kampaň s podporou programu Stronger Roots od Nadace OSF

Crowdfundingová kampaň spojená s apelem na vzdělávání GenZ ve finanční gramotnosti

Přečtěte si, jak naše kampaň S Nekrachni to zvládnu proběhla a co se s vybranými penězi stalo.

Dvě cílové skupiny jsme oslovili jedním tématem…

Nadace OSF nám – v rámci programu Stronger Roots – poskytla prostředky na realizaci crowdfundingové kampaně. Kromě výběru finančních prostředků na rozšíření naší mobilní appky jsme se zaměřili na vybudování naší komunity dárců a příznivců. Všechno jsme shrnuli pod kampaň S Nekrachni to zvládnu. A podařila se nám! 🤩

Spolupráce s:

Nadace OSF – program Stronger Roots
- poskytla nám 100 tisíc Kč na realizaci kampaně
- pomáhala nám s vybudováním komunity dárců – mentoringem během kampaně i na offline školení v Pardubicích

Výsledky kampaně

Úspěšná sbírka na platformě Donio – vybrali jsme přes 100 tisíc Kč na rozvoj mobilní appky Nekrachni.
Vybudovali jsme si komunitu podporovatelů a dárců.
Oslovili jsme nejen GenZ, ale také jejich rodiče – rozšířili povědomí o misi Nekrachni.
Součástí kampaně byla také tisková konference, kde jsme téma finanční gramotnosti spojili s výsledky výzkumu Jak se učíme my.
Do veřejného prostoru jsme vnesli téma důležitosti finančně gramotné generace.

Jak oslovit GenZ a jejich rodiče naráz?

Aneb hledáme téma a stavíme mosty

Hledání tématu a nosné myšlenky kampaně se odvíjelo od 3 hlavních cílů:

Zvýšit povědomí o Nekrachni; o naší misi a činnosti. A to nejen mezi GenZ, ale i jejich rodiči.
Především u rodičů vybudovat komunitu podporovatelů a dárců.
Nárůst počtu aktivních uživatelů naší mobilní appky.

A tak jsme dali hlavy dohromady a přemýšleli, jak tyto dvě cílové skupiny propojit – a k tomu ještě uspět ve sbírce. Cílová částka je 100 tisíc korun. Takový obnos nám pokryje tvorbu 2 vzdělávacích kurzů v mobilní appce. Ale to předbíháme! Teď teprve vymýšlíme strategii a moodboard kampaně. Jak oslovit a přesvědčit k příspěvku do sbírky?

Od Nadace OSF před námi leží match funding. Na kampaň na budování komunity podporovatelů nám přispějí částkou 100 tisíc Kč = to je náš rozpočet na kampaň. A cílem je tuhle částku ve sbírce vybrat – tím se nám zaplatí rozvoj mobilní appky Nekrachni.

Co kdo chce a řeší?

Udělali jsme si rešerši mezi cílovkami, vzali naše historická data a ověřili, jestli už nepatří do šuplíku (ne, pořád jsou aktuální 😉). Tady je, na jaké potřeby cílových skupin se kampaň zaměřuje.

💥 Bingo! Chtějí to zvládnout!
A my jsme ti, kdo jim v tom pomáhá.

👦🏼 GenZ

Zajímají se především o investování a efektivní správu osobního rozpočtu během studií. Rovněž si chtějí zachovat dostatek financí pro radost ze života – neškudlit každou korunu.

🧑🏼 Jejich rodiče

Snaží se zajistit svým dětem co nejlepší start do života, a proto kladou důraz na finanční zabezpečení, spoření a investice. Záleží jim na tom, jak jejich děti s penězi nakládají.

Vojta Drašnar, CMO Nekrachni

Claim S Nekrachni to zvládnu jsme nakonec rozšířili na veškerou komunikaci. Vždy jej spojujeme s určitou oblastí – například investování, autopojištění nebo třeba zvládání krizových situací. Odkazujeme tím na pomocnou ruku, kterou jako Nekrachni poskytujeme. Nejen mladým, ale i jejich rodičům. Pokud budu konkrétní, tak například s Nekrachni zvládnou (vaše děti zvládnou) vyjít s měsíčním rozpočtem. Dostávají od nás know-how a best practices, jak na to.

👉🏼 Máme claim kampaně.
S Nekrachni to zvládnu.

A teď to propojme s crowdfundingem: Pomozte nám, prosím, budovat finančně gramotnou generaci, kam budou patřit i vaše děti. Máme sbírku, vybrané peníze použijeme na rozvoj mobilní appky – která vašim dětem pomáhá vstoupit do dospělého světa financí. Zvládnou to.

Připravujeme, spouštíme a řídíme kampaň

Moodboard máme, ke slovu přichází grafika a videoprodukce. Těch 100 tisíc korun, které jsme od Nadace OSF obdrželi, jsou rozpočtem celé kampaně. Ukrajujeme odsud nejen na tvorbu kreativy, ale také rozpočet do reklamy, peníze na práci našich kolegů… I třeba na tiskovou konferenci (o té ještě bude řeč 🤓). Proto není přemrštěné napsat, že na každé koruně záleží.

No ale vypadá to skvěle, že? 🤩

Kampaň běžela především na sociálních sítích. Také jsme – prostřednictvím newsletterů – oslovili naše partnery a dosavadní podporovatele.

Tisková konference – must have

Kdo jiný rozšiřuje povědomí o značkách… než média? A to nejen sociální sítě, ale i online zpravodajství, rozhlas… A dokonce i televize. Proč píšeme to „dokonce”? Protože my jsme se během kampaně dostali do diskusního pořadu Máte slovo. Ale nepředbíhejme. 😇 Jak tam vedla cesta?

Chceme se dostat do médií – potřebujeme zaujmout novináře. A tak naši crowdfundingovou kampaň S Nekrachni to zvládnu spojujeme s výzkumem Jak se učíme my. To je téma, které rádi zařadí do publikačních plánů.
Rezervujeme místo konání ve Skautském institutu na Staromáku, píšeme tiskovou zprávu, odepisujeme novináře. Využíváme i ČTK a reklamu na Facebooku. Moderátorem tiskové konference je Lukefry (YouTuber Lukáš Fritscher).
Den D je tu. Místnost nabízela 30 míst k sezení… A nestačila. 🫣 Ponaučení pro příště zní: radši poloprázdný větší sál než přeplněný menší.

Po tiskové konferenci stačí pár hodin počkat. Nekrachni se objevuje například ve vysílání Českého rozhlasu nebo v přehledu 5 českých zpráv v tištěném vydání týdeníku Respekt.

Později přichází pozvánka do diskusního pořadu Máte slovo. A především – na platformě Donio vzrůstá vybraná částka! 🤘🏼

Maria Šimůnková, CEO Nekrachni

Téma AI ve vzdělávání rezonovalo právě v únoru, kdy se řešily změny RVP. Málokdo se však zeptal studentů, jak se vlastně chtějí učit oni? Jejich hlas ve veřejném prostoru chyběl. I proto jsme kampaň S Nekrachni to zvládnu spojili s výzkumem učících návyků GenZ – a nejspíš proto dorazilo mnohem více novinářů, než jsme předpokládali. Diskusi ve veřejném prostoru jsme tak obohatili o specifika učení mladých, které změny v RVP musí reflektovat.

Po 3 měsících je úspěšně hotovo. Tedy… Vlastně není… 😁

Bylo to těsné. Ale nakonec jsme cílovou částku o více jak 4 tisíce korun přešvihli. Máme radost, moc děkujeme! Spustili jsme hlasování – která dvě témata chcete v appce mít? Vítězi se stala:

Co tě čeká a nemine po škole?
Kolik stojí dítě?

Ne úplně příjemnou součástí kampaně byly reakce na sociálních sítích.

Takto se k tomu vyjádřil Kuba Rychlý.

Celý příspěvek můžete najít na Linkedinu.

„A proč jste měli tu sbírku, když už jste vyfundraisonali přes 20 mega?”
„Navíc jste dostali přes 15 mega od Gůglu.”
„Jděte se živit rukama, přestaňte se živit na jiných!”
„Na co potřebujete víc peněz? Pár videí a PDF letáků tolik nestojí.”
„Proč proboha potřebujete TOLIK peněz?!”

Od Google.org (filantropická odnož Google) jsme v roce 2023 získali 600k EUR – za účelem pokrýt naši práci na následující 3 roky. Tímto grantem financujeme vývoj aplikace a obsah v ní. 📱 Tento obsah je – stejně jako appka – zdarma.

Tři roky nám na tvorbu obsahu určitě nestačí. Pokrýt celé finance? Všechna témata, abychom GenZ připravili na nástrahy dospělého světa? Aby rozuměli investování? Vyznali se ve svých pracovních právech?

Tedy předtím i teď sháníme peníze i jinde. Proto probíhá kampaň S Nekrachni to zvládnu.

Těch dosud 20 vybraných milionů máme rozložené do celkem 6 let. Pár příkladů, proč proboha tolik peněz a proč další sbírka:
💰 Vytvoření jednoho kurzu v aplikaci nás stojí cca 50 000 Kč
💰 4 000 Kč pokryje náklady na jeden workshop pro školy
💰 8 000 Kč pokryje náklady na tvorbu jednoho didaktického materiálu včetně videa do výuky, který bude obsahovat práci s aplikací Nekrachni.

Dodám, že u nás lidé pracují. Neziskovka neznamená dělat věci zadarmo… 😊 Takže ty miliony pokrývají i výplaty. Nekrachni je zaměstnavatel jako každý jiný.

Naším cílem je, aby appku používalo co nejvíce uživatelů. Čím více mladým pomůže, o to více se Česku rozšíří řady finančně gramotné generace. To je jeden z důvodů, proč je obsah zdarma – chceme, aby byl dostupný všem. A bez milionů by to nešlo. Máme závazek pomoci celému Česku. Každý rok opustí školy téměř 80 tisíc středoškoláků. Málo z nich si je ve svých penězích jistá. My jim pomáháme obsahem zdarma, který se musí vyrobit. A musí se i zaplatit.

Práce na appce a na jejím obsahu je nekončící. Vezměte si třeba, s kolika novými produkty banky přicházejí… Budovat finanční gramotnost znamená především reagovat na to, co se děje. Na sítích, kde je naše cílovka, v appce… Skoro až plošný nálet. Stálá edukace.

👉🏼 Být dostupný těm, kteří chtějí se svými penězi vycházet – aby se o nás dozvěděli a našli, co potřebují.
👉🏼 A také vzbuzovat potřebu dostat své peníze pod kontrolu. Tedy řešit to dřív, než přijdou třeba dluhy.

My nemáme žádný příjem z prodeje appky. 🤨 Vždycky byla a vždycky bude zdarma a nenajdete v ní jediný produkt banky X ani Y. My dáváme nezávislé a odborně ověřené informace. Díky nim pak mladí dokážou banky X a Y porovnat. Získat výhodnější produkt.

Je to hodně mega? Je, o tom žádná.
Ale Česko má ve finanční gramotnosti obrovské manko. Je to běh na dlouhou trať, ale má to smysl, my tomu věříme.

Díky všem za podporu! 😊

Ještě jednou bychom chtěli OBROVSKY PODĚKOVAT za podporu (Nadaci OSF) v programu Stronger Roots, který je financovaný z Evropské unie – bez ní by kampaň neproběhla. A také za veškerou podporu s realizací kampaně. 🫶🏼

Stejně tak posíláme OBROVSKÉ DĚKUJEME všem, kteří naši sbírku finančně podpořili. 💚 Zvládli jsme to. A teď to s Nekrachni zvládají další.

Pustíte se s námi do spolupráce také?

Anebo na nás máte dotaz? Dejte nám vědět! 🤓 Mailem, telefonicky anebo kontaktním formulářem.

Jakub Rychlý

+420 773 319 015

rychly@nekrachni.cz