Spolupráce se Vzdělávacím institutem pro Moravu, Nadací České spořitelny a B týmem

Osvětová kampaň v Jihomoravském kraji

Přečtěte si, jak jsme do kampaně Nebuď delulu ve světě financí! přispěli a jak barevné to všechno bylo! 😁

Mnoho středoškoláků má jen velmi omezené znalosti v oblasti financí…

Zjistil Vzdělávací institut pro Moravu. Změna je během na dlouhou trať a my víme, jak zásadní roli hraje nejen škola, ale také samotný zájem mladých o vlastní finanční zdraví. Proto jsme rádi, že vizuální stránku si pod svá křídla vzal B tým. Chytlavý vizuál se setkal s našimi chytlavými texty – a kampaň rozzářila Jihomoravský kraj. I takto se dá motivovat mladé, aby dostali své finance pod kontrolu.

Spolupráce s:

Vzdělávací institut pro Moravu
Nadace České spořitelny (přispěla částkou 500 tisíc Kč)
B tým

My jsme

konzultovali a pomáhali vytvářet obsah pro kampaň
- 5 hlavních témat jako základ celé kampaně
- copy pro příspěvky na sociální sítě
- copy webu
také jsme poskytli webové zázemí pro kampaň
a upravili náš Test finančního zdraví pro účely kampaně

Co kampaň dokázala

na Instagramu jsme oslovili přes 90 tisíc uživatelů
na Tiktoku jich bylo na 418 tisíc
offline vizibilitu zajistily plakáty ve vlacích a autobusech Jihomoravského kraje
plakáty se nacházely také ve městech Brno, Blansko, Hodonín, Břeclav, Vyškov a Znojmo

Cílovku známe echt detailně. 😎
Ale i tak začínáme důkladnou rešerší

Zaujmout teenagery je v dnešní době výzva. Času mají málo a svět kolem neustále hučí. Jak v něm vyniknout, strhnout jejich pozornost – a udržet ji? Catchy vizuálem a bombex texty vycházejících z témat, které jsou pro GenZ aktuální. A z toho, jak se oni sami chovají a co řeší.

Z rozhovorů s naším Youth boardem (zástupci GenZ), podle dat z mobilní appky Nekrachni i na základě zpětné vazby lektorů, kteří vedou programy finanční gramotnosti ve školách, jsme společně s B týmem určili 5 hlavních témat kampaně.

Pod každé z těchto témat jsme následně připravili dílčí témata. Například u investování mluvíme o tendenci investovat veškerou cash nebo o tom, že začít s investováním se dá i s pár stovkami – a chce to začít co nejdřív. A ještě dva příklady: pokud jde o cash flow (osobní finance), upozorňujeme nejen na tendenci utrácet za sweet treats, ale také na riziko zahánění špatné nálady online shoppingem – to když se mindlessly scrolling změní v neřízené utrácení.

Osobní rozpočet

Kyberbezpečnost

Investování

Marketingové nástrahy

Dluhy a půjčky

Betačtení – must have‼️

Témata máme. Píšeme texty – a k tomu musíme použít slovníky současné mluvy GenZ. Má to ale riziko – obrovsky záleží na kontextu, ve kterém určitý výraz použijete. Stejně to platí i pro emojis. Když to nevychytáte, je to cringe. Weird.

Proto jsme poprosili zástupce z GenZ, aby se na texty podívali a dali nám zpětnou vazbu. Uch, tady jde o detaily a jemné nuance. 🫣 Znít jako Alena Schillerová na TikToku totiž fakt nechceme!

Vojta Drašnar, CMO Nekrachni

Vyladit texty bylo pro celou kampaň naprosto zásadní – jsme autentičtí a uvěřitelní. Komunikace na GenZ je náročná a snahy o její napodobení často vyznívají tristně. Oni prostě poznají, že to někdo na sílu šrouboval. Texty, které publikujeme, u nás proto tvoří GenZ kolem 18 let věku, anebo si je od nich necháváme zkontrolovat.

A je to venku!

Celý květen Jihomoravský kraj zářil nejen kvetoucí flórou! 😁. Citylighty, reklamní prostory v MHD, nástěnky na školách, sociální sítě… Kampaň jela ve velkým a doporučovala naši appku Nekrachni, která teenagerům pomůže dostat své finance pod kontrolu. 📲 Kampaň cílí také na pedagogy, pro které Vzdělávací institut pro Moravu připravil semináře zdarma. Pomůže jim tak s výukou finanční gramotnosti.

Děkujeme všem, se kterými jsme na kampani spolupracovali! 🤓 Je to další nárůst řad finančně gramotné GenZ.

Na web Nakrachni jsme umístili odpovědi na otázky, který kampaň oslovovala v offlinu. Po naskenování QR kódu jste se dostali na web kampaně Moneyfestuj. A tam už jsme vysvětlili, jak se věci mají.

David Pokorný, Brand Stratég B tým

U kampaně bylo klíčové oslovit studenty na středních školách s tématem finanční gramotnosti. Potřebovali jsme jejich řečí popsat to, s čím reálně zápasí. Lepšího parťáka pro tvorbu obsahu než Nekrachni jsme si fakt nemohli vymanifestovat. Jejich insight do cílovky byl k nezaplacení a náš koncept rozpracovali přesně podle zadání. Navíc všechny texty testovali přímo na studentech, takže jsme měli jistotu, že to k nim opravdu promluví. Díky, že jsme nebyli delulu a našli spolu solulu! 🙌🏼